Netflix’in Reklam Destekli Katmanına 40 Milyon Kişi Abone Oluyor

Netflix bugün Upfront reklam sunumunda, Netflix’in reklam destekli yayın katmanının dünya çapında aylık 40 milyon aktif kullanıcıya sahip olduğunu, bu rakamın bir yıl öncesine göre 35 milyon artış olduğunu söyledi. Dünya çapında toplam 270 milyon abonesi var, dolayısıyla kullanıcılarının çoğunluğu hâlâ reklamsız katmanda.

Netflix, uzun yıllar boyunca reklam destekli bir katman uygulamaya direndi, ancak 2022’de geliri artırmak için daha ucuz bir seçeneği uygulama planlarının olduğunu doğruladı. Reklamlı Standart planı 2022’nin sonlarında kullanıma sunuldu ve reklamsız katmanlarının fiyatını artırmasıyla popülerliği daha da arttı.

Amerika Birleşik Devletleri’nde, reklamlı Standart planının fiyatı, aynı anda en fazla iki cihazda HD akışı için ayda 6,99 ABD dolarıdır ve “birkaç film ve TV şovu dışında tümü mevcuttur.” Temel reklamsız plan aylık 15,49 ABD doları, premium plan ise aylık 22,99 ABD dolarıdır. Netflix’in reklam destekli planı, çevrimdışı görüntüleme için içerik indirme seçeneğini içermediği gibi uzamsal sesi de desteklemez.

Netflix’e göre reklam destekli planın mevcut olduğu ülkelerdeki tüm kayıtların yüzde 40’ından fazlası reklam planı için yapılıyor. Netflix‘in reklam destekli üyelerinin yüzde 70’inden fazlası içeriğini ayda 10 saatten fazla izliyor ve abonelerin bir reklama yanıt verme olasılığının diğer yayın hizmetlerinin abonelerine kıyasla iki kat daha fazla olduğunu söylüyor.

Reklam destekli katmanını başlattığından beri reklamlar için Microsoft ile ortaklık kurdu, ancak 2025’te şirket içi bir reklam platformu başlatacak.

Reklam destekli daha ucuz bir seçenekle geliri artırmanın yanı sıra, şifre paylaşımına da sıkı önlemler aldı. Birden fazla hanede hesap kullanımına son verdikten sonra güçlü bir abone büyümesi ve gelir artışı gördü.